Die Marketing Messages API for WhatsApp, ehemals MM Lite, ist Metas API für Marketing-Vorlagen und die einzige Meta-API, bei der du für diese Nachrichten einen Höchstpreis festlegen kannst. Mit dem Höchstpreis (Max Price) begrenzt du, was jede Zustellung kostet. Er ist seit dem 1. Oktober 2026 in der offenen Beta, und mit der allgemeinen Verfügbarkeit in Q2 2027 wird er in berechtigten Ländern Pflicht, während feste, veröffentlichte Marketingpreise nur noch auf der Cloud API gelten. Beim Umstieg behältst du deine bestehenden Vorlagen und deine Telefonnummer, und nur ein Endpoint ändert sich. Dazu kommt eine Zustellung, die auf Interaktion ausgerichtet ist (in Metas Test bis zu 9 % mehr zugestellte Nachrichten mit hoher Interaktion als auf der Cloud API), sowie Konversionsmetriken, Time-to-Live und Android-Deep-Links, die die Cloud API für Marketing nicht bietet.
Das Wichtigste auf einen Blick
- Die Marketing Messages API sendet deine genehmigten Marketing-Vorlagen von deiner bestehenden Nummer, mit einer Zustellung, die auf Interaktion ausgerichtet ist.
- Der Umstieg ist ein Schritt pro Business-Portfolio, dem Meta-Konto, das die WhatsApp- und Werbekonten deines Unternehmens bündelt. Ein Admin akzeptiert Metas Bedingungen einmal, ohne neue Vorlagen oder Telefonnummern.
- Meta berechnet nur zugestellte Nachrichten zu den Standardpreisen der Preisliste, und mit einem optionalen Höchstpreis begrenzt du, was jede Zustellung kostet.
- Konversionsmetriken, eine Time-to-Live von 12 Stunden bis 30 Tagen, GIF-Header und Android-Deep-Links sind Marketingfunktionen, die nur diese API bietet.
- Die Zustelloptimierung greift außerhalb einer kurzen Liste von Ländern, zu der der Europäische Wirtschaftsraum und das Vereinigte Königreich gehören, und keine Meta-API stellt Marketingnachrichten an Nutzer in den USA zu.
Was ist die Marketing Messages API for WhatsApp?
Die Marketing Messages API for WhatsApp ist Metas API für den Versand von Marketingnachrichten auf WhatsApp, und sie optimiert die Zustellung, damit du mehr der Menschen erreichst, für die deine Nachrichten am ehesten relevant sind.[1] Sie gehört zu Metas WhatsApp Business Platform und läuft neben der WhatsApp Cloud API, Metas gehosteter API zum Senden und Empfangen von WhatsApp-Nachrichten.
Beide APIs nutzen dieselbe Telefonnummer, und die Marketing Messages API sendet nur. Eingehende Nachrichten und alle anderen Nachrichtentypen bleiben auf der Cloud API.[2] Eine Marketing-Vorlage ist eine Nachricht in Metas Kategorie Marketing, die die Vorlagenfreigabe durchlaufen muss, bevor du sie senden kannst, und dieselben genehmigten Vorlagen funktionieren auf beiden APIs.
Bis zur allgemeinen Verfügbarkeit am 19. November 2025 hieß sie bei Meta Marketing Messages Lite API oder MM Lite.[3]
Automatische Zustelloptimierung bedeutet, dass Meta bei der Zustellung berücksichtigt, ob eine Nachricht eine hohe Interaktion erwarten lässt. Laut Meta wurden so bis zu 9 % mehr Nachrichten zugestellt als über die Cloud API, in einem A/B-Test mit rund 12 Millionen zugestellten Marketingnachrichten, die Werbetreibende in Indien im Januar 2025 gesendet haben, gemessen nur an Nachrichten mit hoher Interaktion.[4]
Bei 360Dialog hilft unser Team für Performance Messaging Marken und Agenturen dabei, Broadcast-Versände, Click-to-WhatsApp Ads und Reaktivierungs-Flows auf WhatsApp zu planen.
Wenn du Kampagnen planst, die von einer optimierten Zustellung profitieren, sprich mit uns über Performance Messaging.
Was unterscheidet sie vom Versand von Marketing-Vorlagen über die Cloud API?
Die Marketing Messages API nutzt dieselben Vorlagen, dieselbe Telefonnummer und dasselbe Anfrageformat wie die Cloud API und ergänzt Zustelloptimierung sowie Funktionen nur für Marketing. Mit dem Umstieg ändert sich also, wohin du sendest und was du messen kannst. Metas Funktionsvergleich zeigt die Unterschiede für Marketing-Vorlagen:
| Funktion | Marketing Messages API | Cloud API (Marketing-Vorlagen) |
|---|---|---|
| Endpoint für den Versand | /<PHONE_NUMBER_ID>/marketing_messages | /<PHONE_NUMBER_ID>/messages |
| Nachrichtentypen | Nur Marketing-Vorlagen | Alle Vorlagen und Freiform-Nachrichten |
| Vorlagen und Telefonnummer | Deine bestehenden | Deine bestehenden |
| Zustelloptimierung | Berücksichtigt Interaktion bei der Zustellung | Nein |
| Time-to-Live | 12 Stunden bis 30 Tage | Nur Authentifizierung und Utility |
| GIF-Header | Ja | Nein |
| Android-Deep-Links | Ja | Nein |
| Metriken zu gesendeten, zugestellten, gelesenen und geklickten Nachrichten | Ja | Ja |
| Konversionsmetriken, Benchmarks und Empfehlungen | Ja | Nein |
| Webhooks für Klick-Events | Ja, eingeschränkt verfügbar | Nein |
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Endpoint und Anfrage-Body
Nur die Versandadresse ändert sich, dein System sendet denselben Vorlagen-Payload. Ein Endpoint ist die Webadresse, an die dein System API-Anfragen sendet. Metas Endpoint für diese API nimmt nur Marketing-Vorlagen an, und Freiform-, Authentifizierungs-, Service- oder Utility-Nachrichten, die an ihn gehen, geben einen Fehler zurück.[5]
Die Anfrage nutzt dieselben Felder wie ein Vorlagenversand über die Cloud API: messaging_product, recipient_type, die Nummer des Kunden in to, type mit dem Wert template und ein template-Objekt mit Name und Sprache.[6] Das optionale Feld product_policy legt das Fallback-Verhalten fest.
Fallback-Einstellung für die Cloud API
Das Feld product_policy entscheidet, was mit einer Marketingnachricht passiert, wenn das Unternehmen noch nicht alle Onboarding-Voraussetzungen erfüllt. Mit dem Standardwert CLOUD_API_FALLBACK gehen diese Nachrichten trotzdem über die Cloud API raus. Mit STRICT übergibt die API sie nie an die Cloud API.
Funktionen, die an der Vorlage hängen
Time-to-Live und Deep Links gehören zur Vorlage, du konfigurierst sie also beim Erstellen oder Aktualisieren der Vorlage. Time-to-Live (TTL) ist die Zeitspanne, in der WhatsApp versucht, eine Nachricht zuzustellen, bevor sie verworfen wird. Für Marketing-Vorlagen akzeptiert das Feld message_send_ttl_seconds 43.200 bis 2.592.000 Sekunden, also 12 Stunden bis 30 Tage, und der Standardwert ist 30 Tage.[7]
Ein Deep Link öffnet über den URL-Button einer Vorlage deine App auf dem Android-Gerät eines Kunden. Andere Geräte öffnen die Website-URL, und wenn du einer bestehenden Vorlage einen Deep-Link-Button hinzufügst, durchläuft sie die Vorlagenprüfung erneut.[8]
Was kostet sie?
Meta berechnet Marketingnachrichten über diese API nur, wenn sie zugestellt werden, nach demselben Abrechnungsmodell wie die Cloud API, und mit einem optionalen Höchstpreis begrenzt du, was jede Zustellung kostet.[9] Ohne Höchstpreis gelten für eine Marketing-Vorlage auf dieser API die Standardpreise der Preisliste. Mit Höchstpreis legst du fest, wie viel du pro Zustellung maximal zahlst, und Meta berechnet diesen Betrag oder weniger.
Der Höchstpreis ist am 1. Oktober 2026 in die offene Beta gestartet, und jeder Partner kann ihn jetzt für seine Kunden aktivieren. Meta plant die allgemeine Verfügbarkeit für Q2 2027. Dann wird der Höchstpreis in berechtigten Regionen Pflicht, und feste, veröffentlichte Preise für Marketingnachrichten gelten nur noch auf der Cloud API.[10]
Die Preise pro Markt stehen in Metas Preislisten, und unser Leitfaden zu den WhatsApp Business API Preisen erklärt, wie sich Gebühren pro Nachricht summieren.
Wo ist sie verfügbar, und welche Einschränkungen gelten?
Unternehmen, die Metas Berechtigungsregeln erfüllen, können die Marketing Messages API nutzen, und der Standort von Unternehmen und Kunde entscheidet, welche Funktionen gelten.[11] Meta ordnet die Ausnahmen nach Ländern:
- Eingeschränkte Funktionen: Im Europäischen Wirtschaftsraum, im Vereinigten Königreich, in Japan, Südkorea, Nigeria, Südafrika und Thailand gibt es für Nachrichten aus diesen oder in diese Länder keine Zustelloptimierung und kein Reporting zu Klicks oder Konversionen. Auch die Limits für Marketingnachrichten pro Nutzer greifen dort nicht, die Zustellung ist davon also nicht betroffen.
- USA: Seit dem 1. April 2025 stellt keine Business-Messaging-API von Meta Marketingnachrichten an WhatsApp-Nutzer in den USA zu (Fehler 131049). US-Geschäftsnummern können weiterhin Nutzern in anderen Ländern schreiben.
- Russland und Belarus: Die API funktioniert, aber Unternehmen mit einem Meta-Unternehmensprofil oder einer Zahlungsadresse dort erhalten keine Zustelloptimierung, und Klick- und Konversionsmetriken sind nicht verfügbar.
- Ausgeschlossene Regionen: Unternehmen in Kuba, Iran, Nordkorea, Syrien, Venezuela, auf der Krim, in Donezk und Luhansk können nicht onboarden, und Nachrichten erreichen dort keine Nutzer.
Metas Plattform nutzt jetzt zwei Kontotypen anstelle des bekannten WhatsApp Business-Kontos (WABA): einen WhatsApp Account, der eine geschäftliche Telefonnummer enthält, und einen Messaging Account, der deine Vorlagen und Abrechnungsdaten enthält.[12] Für die Berechtigung brauchst du einen aktiven WhatsApp Account ohne Messaging-Sperre wegen Richtlinienverstößen, ein Steuerland des Messaging Accounts und ein Eigentümerunternehmen außerhalb sanktionierter Regionen sowie eine auf der Cloud API registrierte Telefonnummer. Tägliche Versandlimits und wie Meta neue Vorlagen schrittweise ausspielt, erklärt unser Artikel zu Messaging-Limits und Template-Pacing.
Wie steigst du um? Onboarding und dein erster Versand
Du steigst um, indem ein Admin Metas Bedingungen einmal für dein Business-Portfolio akzeptiert und du Marketing-Vorlagen anschließend an den neuen Endpoint sendest. Als Official Meta Solution Partner, dem 100.000+ Unternehmen vertrauen, unterstützen wir bei 360Dialog beide Schritte über unsere WhatsApp Business API.[13]
- Berechtigung prüfen. Stelle sicher, dass dein Setup Marketing-Vorlagen senden kann: Du brauchst eine auf der Cloud API registrierte geschäftliche Telefonnummer, eine genehmigte Marketing-Vorlage und ein Abonnement des Webhooks messages. Ein Webhook ist die Webadresse, an die WhatsApp Nachrichten- und Status-Events an dein System liefert.
- Bedingungen akzeptieren. Eine Person mit voller Kontrolle über das Business-Portfolio akzeptiert Metas Bedingungen einmal. Öffne im WhatsApp Manager die Seite Overview, klicke im Bereich Alerts auf Accept terms und schließe die Unterzeichnung ab. Bei 360Dialog zeigt der Client Hub ein Banner mit dem Button Accept MM API terms: Verbinde dein Facebook-Konto und schließe die Anmeldung ab. Die Bedingungen gelten für jeden Messaging Account im Portfolio, und Unternehmen mit mehreren Portfolios wiederholen diesen Schritt für jedes einzelne.[14]
- Onboarding bestätigen. Meta informiert dein System, sobald die Bedingungen unterzeichnet sind. Du erhältst für jeden Messaging Account einen account_update-Webhook mit dem Event MM_LITE_TERMS_SIGNED, und das Messaging-Account-Feld marketing_messages_onboarding_status zeigt ONBOARDED.
- Erste Nachricht senden. Leite Marketingversände mit demselben Vorlagen-Payload an den neuen Endpoint. Bei 360Dialog lautet die Adresse https://waba-v2.360dialog.io/marketing_messages, und du authentifizierst dich mit deinem API-Key im Header D360-API-KEY.[15]
Die folgende Anfrage sendet eine genehmigte Vorlage mit aktiviertem Cloud-API-Fallback:
POST https://waba-v2.360dialog.io/marketing_messages
D360-API-KEY: <YOUR_API_KEY>
Content-Type: application/json
{
"messaging_product": "whatsapp",
"recipient_type": "individual",
"to": "<CUSTOMER_PHONE_NUMBER>",
"type": "template",
"template": {
"name": "<TEMPLATE_NAME>",
"language": { "code": "en_US" }
},
"product_policy": "CLOUD_API_FALLBACK"
}Plattformen, die ihre eigenen Kunden onboarden, können die Marketing Messages API in Embedded Signup v4 einbinden, das sie seit dem 8. Oktober 2025 unterstützt.
Wie misst du die Ergebnisse?
Beide APIs melden die Zahl gesendeter, zugestellter, gelesener und geklickter Nachrichten, und diese API ergänzt Konversionsmetriken, Benchmarks und Webhooks für Klick-Events. Konversionsmetriken zeigen, wie oft eine Marketingnachricht zu einer Aktion wie einem Kauf auf deiner Website oder in deiner App führt und was jede Konversion kostet.[16]
Konversionen nutzen dieselben Events wie Meta-Anzeigen: ein Meta-Pixel oder die Conversions API für Websites und das Meta Android SDK, die Conversions API oder einen Mobile Measurement Partner für Apps. Die Messung in iOS-Apps wird noch nicht unterstützt. Vorlagen, die schon vor dem Onboarding existierten, haben keine Konversionsmetriken.
Diese Zahlen siehst du im WhatsApp Manager. Benchmarks vergleichen deine Lese- und Klickraten mit dem 75. Perzentil ähnlicher Unternehmen in deinem Land oder deiner Region und Branche über die letzten 30 Tage.[17]
Status-Webhooks funktionieren wie auf der Cloud API, mit einem Unterschied: Nachrichten, die über diese API gesendet werden, tragen die Preiskategorie marketing_lite, und Nachrichten, die auf die Cloud API zurückgefallen sind, tragen marketing. Webhooks für Klick-Events melden jeden Klick auf den Text einer Nachricht oder ihren Call-to-Action-Button. Die Funktion ist eingeschränkt verfügbar und deckt Nachrichten ab, die in den letzten 7 Tagen gesendet wurden.[18]
Der Umstieg selbst besteht aus einer Annahme der Bedingungen und einem neuen Endpoint. Offen bleibt für jede Kampagne, ob die gewonnenen Konversionsdaten ändern, welche Vorlagen du weiter sendest.
Mit API starten und deine erste Nachricht über den Marketing-Messages-Endpoint senden, sobald deine Marketing-Vorlagen genehmigt sind und dein Portfolio-Admin bereit ist, die Bedingungen zu akzeptieren.
Häufig gestellte Fragen
Was ist MM Lite?
MM Lite ist der frühere Name der Marketing Messages API for WhatsApp, Metas API für den Versand von Marketing-Vorlagen mit automatischer Zustelloptimierung. Meta nannte sie Marketing Messages Lite API, bis sie am 19. November 2025 allgemein verfügbar wurde. Einige technische Bezeichner tragen noch den alten Namen, etwa die Preiskategorie marketing_lite und das Webhook-Event MM_LITE_TERMS_SIGNED.
Ist die Marketing Messages API günstiger als die Cloud API?
Die Marketing Messages API nutzt dasselbe Abrechnungsmodell wie die Cloud API, und Meta berechnet nur zugestellte Nachrichten. Ohne Höchstpreis gelten für Marketing-Vorlagen die Standardpreise der Preisliste. Mit dem optionalen Höchstpreis, seit dem 1. Oktober 2026 in der offenen Beta, begrenzt du, was jede Zustellung kostet, und Meta berechnet diesen Betrag oder weniger.
Brauche ich neue Vorlagen für die Marketing Messages API?
Deine bestehenden genehmigten Marketing-Vorlagen funktionieren auf der Marketing Messages API, und das Onboarding verlangt weder neu erstellte Vorlagen noch eine neue Registrierung der Telefonnummer. Zwei Ausnahmen gelten: Vorlagen, die vor dem Onboarding erstellt wurden, haben keine Konversionsmetriken, und wenn du einer bestehenden Vorlage einen Android-Deep-Link-Button hinzufügst, durchläuft sie die Vorlagenprüfung erneut.
Kann ich Marketingnachrichten weiter über die Cloud API senden?
Ja, die Cloud API nimmt Marketing-Vorlagen über ihren messages-Endpoint weiter an, bis du das abschaltest. Nach dem vollständigen Onboarding sorgt die Einstellung disable_marketing_messages_on_cloud_api mit dem Wert true dafür, dass die Cloud API Marketing-Vorlagen mit dem Fehler 131063 ablehnt, sodass jeder Marketingversand über die Marketing Messages API läuft. Der Standardwert ist false.
Kann ich die Marketing Messages API über 360Dialog nutzen?
Ja, 360Dialog stellt die Marketing Messages API unter https://waba-v2.360dialog.io/marketing_messages bereit, authentifiziert mit deinem API-Key im Header D360-API-KEY. Ein Admin des Business-Portfolios akzeptiert die Bedingungen einmal, über den WhatsApp Manager oder das Banner Accept MM API terms im 360Dialog Client Hub, und der Anfrage-Body folgt dem von Meta, einschließlich der Fallback-Einstellung product_policy.
Quellen
[1] Meta for Developers, „Marketing Messages API for WhatsApp“ (overview). https://developers.facebook.com/documentation/business-messaging/whatsapp/marketing-messages/overview (accessed October 7, 2026)
[2] Meta for Developers, „Marketing Messages API for WhatsApp: Onboard.“ https://developers.facebook.com/documentation/business-messaging/whatsapp/marketing-messages/onboarding/ (accessed October 7, 2026)
[3] Meta for Developers, „Marketing Messages API for WhatsApp: Changelog.“ https://developers.facebook.com/documentation/business-messaging/whatsapp/marketing-messages/changelog/ (accessed October 7, 2026)
[4] Meta for Developers, „Marketing Messages API for WhatsApp: Features.“ https://developers.facebook.com/documentation/business-messaging/whatsapp/marketing-messages/features/ (accessed October 7, 2026)
[5] Meta for Developers, „Send Marketing Messages.“ https://developers.facebook.com/documentation/business-messaging/whatsapp/marketing-messages/send-marketing-messages/ (accessed October 7, 2026)
[6] Meta for Developers, „Marketing Messages API for WhatsApp“ (API reference). https://developers.facebook.com/documentation/business-messaging/whatsapp/reference/whatsapp-business-phone-number/marketing-messages-api-for-whatsapp (accessed October 7, 2026)
[7] Meta for Developers, „Configure message time-to-live.“ https://developers.facebook.com/documentation/business-messaging/whatsapp/templates/time-to-live/ (accessed October 7, 2026)
[8] Meta for Developers, „Marketing Messages API for WhatsApp: Deep links.“ https://developers.facebook.com/documentation/business-messaging/whatsapp/marketing-messages/deep-links/ (accessed October 7, 2026)
[9] Meta for Developers, „Pricing on the WhatsApp Business Platform.“ https://developers.facebook.com/documentation/business-messaging/whatsapp/pricing/ (accessed October 7, 2026)
[10] Meta for Developers, „Set a max price (BETA).“ https://developers.facebook.com/documentation/business-messaging/whatsapp/marketing-messages/pricing/ (accessed October 7, 2026)
[11] Meta for Developers, „Marketing Messages API for WhatsApp: Get started.“ https://developers.facebook.com/documentation/business-messaging/whatsapp/marketing-messages/get-started/ (accessed October 7, 2026)
[12] Meta for Developers, „WhatsApp accounts and Messaging accounts.“ https://developers.facebook.com/documentation/business-messaging/whatsapp/whatsapp-business-accounts/ (accessed October 7, 2026)
[13] 360Dialog, „Performance Messaging.“ https://360dialog.com/performance-messaging (accessed October 7, 2026)
[14] 360Dialog documentation, „Onboarding and sending messages.“ https://docs.360dialog.com/docs/resources/marketing-messages/onboarding-and-sending-messages (accessed October 7, 2026)
[15] 360Dialog documentation, „Marketing Messages“ (API reference). https://docs.360dialog.com/docs/messaging-api/api-reference/marketing-messages (accessed October 7, 2026)
[16] Meta for Developers, „Marketing Messages API for WhatsApp: Measure conversion.“ https://developers.facebook.com/documentation/business-messaging/whatsapp/marketing-messages/measure-conversion/ (accessed October 7, 2026)
[17] Meta for Developers, „Marketing Messages API for WhatsApp: Viewing metrics.“ https://developers.facebook.com/documentation/business-messaging/whatsapp/marketing-messages/view-metrics/ (accessed October 7, 2026)
[18] Meta for Developers, „Marketing Messages API for WhatsApp: Track click events.“ https://developers.facebook.com/documentation/business-messaging/whatsapp/marketing-messages/track-click-events/ (accessed October 7, 2026)
