{"id":2561,"date":"2026-10-14T13:25:48","date_gmt":"2026-10-14T13:25:48","guid":{"rendered":"https:\/\/360dialog.com\/blog\/?p=2561"},"modified":"2026-10-12T14:21:40","modified_gmt":"2026-10-12T14:21:40","slug":"mm-lite-api-mensajes-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/360dialog.com\/blog\/es\/mm-lite-api-mensajes-de-marketing\/","title":{"rendered":"Marketing Messages API for WhatsApp (antes MM Lite): precio m\u00e1ximo y c\u00f3mo hacer el cambio"},"content":{"rendered":"\n

La Marketing Messages API for WhatsApp, antes MM Lite, es la API de Meta para mensajes de plantilla de marketing, y es la \u00fanica API de Meta en la que puedes asignarles un precio m\u00e1ximo.<\/strong> El precio m\u00e1ximo te permite limitar lo que cuesta cada entrega. Est\u00e1 en beta abierta desde el 1 de octubre de 2026 y, con la disponibilidad general en el segundo trimestre de 2027, pasa a ser obligatorio en los pa\u00edses elegibles, mientras que las tarifas de marketing fijas y publicadas se mantienen solo en la Cloud API. Al cambiarte conservas tus plantillas y tu n\u00famero de tel\u00e9fono actuales, y solo cambia un endpoint. Adem\u00e1s obtienes una entrega ajustada a la interacci\u00f3n (en la prueba de Meta, hasta un 9% m\u00e1s de mensajes de alta interacci\u00f3n entregados que en la Cloud API), junto con m\u00e9tricas de conversi\u00f3n, tiempo de vida y enlaces profundos para Android, que la Cloud API no ofrece para marketing.<\/p>\n\n\n\n

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Puntos clave<\/h2>\n\n\n\n
    \n
  1. La Marketing Messages API env\u00eda tus plantillas de marketing aprobadas desde tu n\u00famero actual, con una entrega ajustada a la interacci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n
  2. El cambio requiere un paso por portfolio comercial, la cuenta de Meta que agrupa las cuentas de WhatsApp y de anuncios de tu empresa. Un administrador acepta las condiciones de Meta una sola vez, sin plantillas ni n\u00fameros de tel\u00e9fono nuevos.<\/li>\n\n\n\n
  3. Meta cobra solo los mensajes entregados, con sus tarifas est\u00e1ndar, y un precio m\u00e1ximo opcional te permite limitar lo que cuesta cada entrega.<\/li>\n\n\n\n
  4. Las m\u00e9tricas de conversi\u00f3n, un tiempo de vida de 12 horas a 30 d\u00edas, los encabezados GIF y los enlaces profundos para Android son funciones de marketing que solo ofrece esta API.<\/li>\n\n\n\n
  5. La optimizaci\u00f3n de la entrega funciona fuera de una lista corta de pa\u00edses que incluye el Espacio Econ\u00f3mico Europeo y el Reino Unido, y ninguna API de Meta entrega mensajes de marketing a usuarios de Estados Unidos.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

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    \u00bfQu\u00e9 es la Marketing Messages API for WhatsApp?<\/h2>\n\n\n\n

    La Marketing Messages API for WhatsApp es la API de Meta para enviar mensajes de marketing por WhatsApp, y optimiza la entrega para llegar a m\u00e1s de las personas con mayor probabilidad de encontrar relevantes tus mensajes.[1] Forma parte de la WhatsApp Business Platform de Meta y funciona junto a la WhatsApp Cloud API<\/a>, la API alojada de Meta para enviar y recibir mensajes de WhatsApp.<\/p>\n\n\n\n

    Ambas API comparten el mismo n\u00famero de tel\u00e9fono, y la Marketing Messages API solo env\u00eda: los mensajes entrantes y todos los dem\u00e1s tipos de mensaje se quedan en la Cloud API.[2] Una plantilla de marketing es un mensaje de la categor\u00eda de marketing de Meta que debe pasar la aprobaci\u00f3n de plantillas<\/a> antes de que puedas enviarlo, y las mismas plantillas aprobadas funcionan en ambas API.<\/p>\n\n\n\n

    Meta la llamaba Marketing Messages Lite API, o MM Lite, hasta su disponibilidad general el 19 de noviembre de 2025.[3]<\/p>\n\n\n\n

    La optimizaci\u00f3n autom\u00e1tica de la entrega significa que Meta tiene en cuenta si un mensaje es de alta interacci\u00f3n en sus decisiones de entrega. Seg\u00fan Meta, as\u00ed se entregaron hasta un 9% m\u00e1s de mensajes que con la Cloud API en una prueba A\/B de unos 12 millones de mensajes de marketing entregados, enviados por anunciantes en India en enero de 2025 y medidos solo sobre mensajes de alta interacci\u00f3n.[4]<\/p>\n\n\n\n

    En 360Dialog, nuestro equipo de Performance Messaging ayuda a marcas y agencias a planificar env\u00edos de Broadcast, anuncios de clic a WhatsApp y flujos de reactivaci\u00f3n en WhatsApp.<\/p>\n\n\n\n

    Si est\u00e1s planificando campa\u00f1as que ganar\u00edan con una entrega optimizada, habla con nosotros<\/a> sobre Performance Messaging.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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    \u00bfEn qu\u00e9 se diferencia del env\u00edo de plantillas de marketing en la Cloud API?<\/h2>\n\n\n\n

    La Marketing Messages API usa las mismas plantillas, el mismo n\u00famero de tel\u00e9fono y el mismo formato de solicitud que la Cloud API, y agrega optimizaci\u00f3n de la entrega y funciones exclusivas para marketing, as\u00ed que el cambio modifica a d\u00f3nde env\u00edas y qu\u00e9 puedes medir. La comparaci\u00f3n de funciones de Meta muestra las diferencias para las plantillas de marketing:<\/p>\n\n\n\n

    Funci\u00f3n<\/th>Marketing Messages API<\/th>Cloud API (plantillas de marketing)<\/th><\/tr><\/thead>
    Endpoint de env\u00edo<\/td>\/<PHONE_NUMBER_ID>\/marketing_messages<\/td>\/<PHONE_NUMBER_ID>\/messages<\/td><\/tr>
    Tipos de mensaje<\/td>Solo plantillas de marketing<\/td>Todas las plantillas y mensajes de formato libre<\/td><\/tr>
    Plantillas y n\u00famero de tel\u00e9fono<\/td>Los que ya tienes<\/td>Los que ya tienes<\/td><\/tr>
    Optimizaci\u00f3n de la entrega<\/td>Tiene en cuenta la interacci\u00f3n en la entrega<\/td>No<\/td><\/tr>
    Tiempo de vida<\/td>De 12 horas a 30 d\u00edas<\/td>Solo autenticaci\u00f3n y utilidad<\/td><\/tr>
    Encabezado GIF<\/td>S\u00ed<\/td>No<\/td><\/tr>
    Enlaces profundos para Android<\/td>S\u00ed<\/td>No<\/td><\/tr>
    M\u00e9tricas de enviados, entregados, le\u00eddos y clics<\/td>S\u00ed<\/td>S\u00ed<\/td><\/tr>
    M\u00e9tricas de conversi\u00f3n, comparativas de rendimiento y recomendaciones<\/td>S\u00ed<\/td>No<\/td><\/tr>
    Webhooks de eventos de clic<\/td>S\u00ed, disponibilidad limitada<\/td>No<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Si est\u00e1s evaluando qu\u00e9 significa para tu plan y para las tarifas de Meta pasar tus env\u00edos de marketing a esta API, habla con nosotros<\/a> sobre precios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Endpoint y cuerpo de la solicitud<\/h3>\n\n\n\n

    Solo cambia la direcci\u00f3n de env\u00edo; tu sistema env\u00eda el mismo contenido de plantilla. Un endpoint es la direcci\u00f3n web a la que tu sistema env\u00eda las solicitudes a la API. El endpoint de Meta para esta API acepta solo plantillas de marketing, y los mensajes de formato libre, de autenticaci\u00f3n, de servicio o de utilidad que se le env\u00edan devuelven un error.[5]<\/p>\n\n\n\n

    La solicitud usa los mismos campos que el env\u00edo de una plantilla en la Cloud API: messaging_product, recipient_type, el n\u00famero del cliente en to, type con el valor template y un objeto template con su nombre y su idioma.[6] El campo opcional product_policy define el comportamiento de respaldo.<\/p>\n\n\n\n

    Configuraci\u00f3n de respaldo en la Cloud API<\/h3>\n\n\n\n

    El campo product_policy decide qu\u00e9 pasa con un mensaje de marketing cuando la empresa todav\u00eda no cumple todos los requisitos de onboarding. Con el valor predeterminado, CLOUD_API_FALLBACK, esos mensajes se siguen enviando a trav\u00e9s de la Cloud API. Con STRICT, la API nunca los pasa a la Cloud API.<\/p>\n\n\n\n

    Funciones que se configuran en la plantilla<\/h3>\n\n\n\n

    El tiempo de vida y los enlaces profundos pertenecen a la plantilla, as\u00ed que los configuras al crearla o actualizarla. El tiempo de vida (TTL, time-to-live) es el tiempo durante el cual WhatsApp sigue intentando entregar un mensaje antes de descartarlo. Para las plantillas de marketing, el campo message_send_ttl_seconds acepta de 43200 a 2592000 segundos, es decir, de 12 horas a 30 d\u00edas, y el valor predeterminado es 30 d\u00edas.[7]<\/p>\n\n\n\n

    Un enlace profundo (deep link) abre tu app en el dispositivo Android de un cliente desde el bot\u00f3n de URL de una plantilla. Otros dispositivos abren la URL del sitio web, y agregar un bot\u00f3n de enlace profundo a una plantilla existente la env\u00eda de nuevo a revisi\u00f3n.[8]<\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    \u00bfCu\u00e1nto cuesta?<\/h2>\n\n\n\n

    Meta cobra los mensajes de marketing de esta API solo cuando se entregan, con el mismo modelo de facturaci\u00f3n que la Cloud API, y un precio m\u00e1ximo opcional te permite limitar lo que cuesta cada entrega.[9] Sin precio m\u00e1ximo, una plantilla de marketing en esta API se cobra con las tarifas est\u00e1ndar de Meta. Con \u00e9l, fijas lo m\u00e1ximo que pagar\u00e1s por entrega, y Meta cobra ese monto o uno menor.<\/p>\n\n\n\n

    El precio m\u00e1ximo entr\u00f3 en beta abierta el 1 de octubre de 2026, y cualquier socio ya puede activarlo para sus clientes. Meta prev\u00e9 la disponibilidad general para el segundo trimestre de 2027, cuando el precio m\u00e1ximo pase a ser obligatorio en las geograf\u00edas elegibles y las tarifas fijas y publicadas para mensajes de marketing se apliquen solo en la Cloud API.[10]<\/p>\n\n\n\n

    Las tarifas por mercado est\u00e1n en las tablas de tarifas de Meta, y nuestra gu\u00eda de precios de la WhatsApp Business API<\/a> explica c\u00f3mo se suman los cargos por mensaje.<\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    \u00bfD\u00f3nde est\u00e1 disponible y cu\u00e1les son sus l\u00edmites?<\/h2>\n\n\n\n

    Las empresas que cumplen los requisitos de elegibilidad de Meta pueden usar la Marketing Messages API, y la ubicaci\u00f3n de la empresa y del cliente decide qu\u00e9 funciones se aplican.[11] Meta agrupa las excepciones por pa\u00eds:<\/p>\n\n\n\n