{"id":2559,"date":"2026-10-14T13:25:48","date_gmt":"2026-10-14T13:25:48","guid":{"rendered":"https:\/\/360dialog.com\/blog\/?p=2559"},"modified":"2026-10-13T13:14:30","modified_gmt":"2026-10-13T13:14:30","slug":"mm-lite-marketing-messages-api-hoechstpreis-umstieg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/360dialog.com\/blog\/de\/mm-lite-marketing-messages-api-hoechstpreis-umstieg\/","title":{"rendered":"Marketing Messages API for WhatsApp (ehemals MM Lite): H\u00f6chstpreis und Umstieg"},"content":{"rendered":"\n

Die Marketing Messages API for WhatsApp, ehemals MM Lite, ist Metas API f\u00fcr Marketing-Vorlagen und die einzige Meta-API, bei der du f\u00fcr diese Nachrichten einen H\u00f6chstpreis festlegen kannst.<\/strong> Mit dem H\u00f6chstpreis (Max Price) begrenzt du, was jede Zustellung kostet. Er ist seit dem 1. Oktober 2026 in der offenen Beta, und mit der allgemeinen Verf\u00fcgbarkeit in Q2 2027 wird er in berechtigten L\u00e4ndern Pflicht, w\u00e4hrend feste, ver\u00f6ffentlichte Marketingpreise nur noch auf der Cloud API gelten. Beim Umstieg beh\u00e4ltst du deine bestehenden Vorlagen und deine Telefonnummer, und nur ein Endpoint \u00e4ndert sich. Dazu kommt eine Zustellung, die auf Interaktion ausgerichtet ist (in Metas Test bis zu 9 % mehr zugestellte Nachrichten mit hoher Interaktion als auf der Cloud API), sowie Konversionsmetriken, Time-to-Live und Android-Deep-Links, die die Cloud API f\u00fcr Marketing nicht bietet.<\/p>\n\n\n\n

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Das Wichtigste auf einen Blick<\/h2>\n\n\n\n
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  1. Die Marketing Messages API sendet deine genehmigten Marketing-Vorlagen von deiner bestehenden Nummer, mit einer Zustellung, die auf Interaktion ausgerichtet ist.<\/li>\n\n\n\n
  2. Der Umstieg ist ein Schritt pro Business-Portfolio, dem Meta-Konto, das die WhatsApp- und Werbekonten deines Unternehmens b\u00fcndelt. Ein Admin akzeptiert Metas Bedingungen einmal, ohne neue Vorlagen oder Telefonnummern.<\/li>\n\n\n\n
  3. Meta berechnet nur zugestellte Nachrichten zu den Standardpreisen der Preisliste, und mit einem optionalen H\u00f6chstpreis begrenzt du, was jede Zustellung kostet.<\/li>\n\n\n\n
  4. Konversionsmetriken, eine Time-to-Live von 12 Stunden bis 30 Tagen, GIF-Header und Android-Deep-Links sind Marketingfunktionen, die nur diese API bietet.<\/li>\n\n\n\n
  5. Die Zustelloptimierung greift au\u00dferhalb einer kurzen Liste von L\u00e4ndern, zu der der Europ\u00e4ische Wirtschaftsraum und das Vereinigte K\u00f6nigreich geh\u00f6ren, und keine Meta-API stellt Marketingnachrichten an Nutzer in den USA zu.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

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    Was ist die Marketing Messages API for WhatsApp?<\/h2>\n\n\n\n

    Die Marketing Messages API for WhatsApp ist Metas API f\u00fcr den Versand von Marketingnachrichten auf WhatsApp, und sie optimiert die Zustellung, damit du mehr der Menschen erreichst, f\u00fcr die deine Nachrichten am ehesten relevant sind.[1] Sie geh\u00f6rt zu Metas WhatsApp Business Platform und l\u00e4uft neben der WhatsApp Cloud API<\/a>, Metas gehosteter API zum Senden und Empfangen von WhatsApp-Nachrichten.<\/p>\n\n\n\n

    Beide APIs nutzen dieselbe Telefonnummer, und die Marketing Messages API sendet nur. Eingehende Nachrichten und alle anderen Nachrichtentypen bleiben auf der Cloud API.[2] Eine Marketing-Vorlage ist eine Nachricht in Metas Kategorie Marketing, die die Vorlagenfreigabe<\/a> durchlaufen muss, bevor du sie senden kannst, und dieselben genehmigten Vorlagen funktionieren auf beiden APIs.<\/p>\n\n\n\n

    Bis zur allgemeinen Verf\u00fcgbarkeit am 19. November 2025 hie\u00df sie bei Meta Marketing Messages Lite API oder MM Lite.[3]<\/p>\n\n\n\n

    Automatische Zustelloptimierung bedeutet, dass Meta bei der Zustellung ber\u00fccksichtigt, ob eine Nachricht eine hohe Interaktion erwarten l\u00e4sst. Laut Meta wurden so bis zu 9 % mehr Nachrichten zugestellt als \u00fcber die Cloud API, in einem A\/B-Test mit rund 12 Millionen zugestellten Marketingnachrichten, die Werbetreibende in Indien im Januar 2025 gesendet haben, gemessen nur an Nachrichten mit hoher Interaktion.[4]<\/p>\n\n\n\n

    Bei 360Dialog hilft unser Team f\u00fcr Performance Messaging Marken und Agenturen dabei, Broadcast-Vers\u00e4nde, Click-to-WhatsApp Ads und Reaktivierungs-Flows auf WhatsApp zu planen.<\/p>\n\n\n\n

    Wenn du Kampagnen planst, die von einer optimierten Zustellung profitieren, sprich mit uns<\/a> \u00fcber Performance Messaging.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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    Was unterscheidet sie vom Versand von Marketing-Vorlagen \u00fcber die Cloud API?<\/h2>\n\n\n\n

    Die Marketing Messages API nutzt dieselben Vorlagen, dieselbe Telefonnummer und dasselbe Anfrageformat wie die Cloud API und erg\u00e4nzt Zustelloptimierung sowie Funktionen nur f\u00fcr Marketing. Mit dem Umstieg \u00e4ndert sich also, wohin du sendest und was du messen kannst. Metas Funktionsvergleich zeigt die Unterschiede f\u00fcr Marketing-Vorlagen:<\/p>\n\n\n\n

    Funktion<\/th>Marketing Messages API<\/th>Cloud API (Marketing-Vorlagen)<\/th><\/tr><\/thead>
    Endpoint f\u00fcr den Versand<\/td>\/<PHONE_NUMBER_ID>\/marketing_messages<\/td>\/<PHONE_NUMBER_ID>\/messages<\/td><\/tr>
    Nachrichtentypen<\/td>Nur Marketing-Vorlagen<\/td>Alle Vorlagen und Freiform-Nachrichten<\/td><\/tr>
    Vorlagen und Telefonnummer<\/td>Deine bestehenden<\/td>Deine bestehenden<\/td><\/tr>
    Zustelloptimierung<\/td>Ber\u00fccksichtigt Interaktion bei der Zustellung<\/td>Nein<\/td><\/tr>
    Time-to-Live<\/td>12 Stunden bis 30 Tage<\/td>Nur Authentifizierung und Utility<\/td><\/tr>
    GIF-Header<\/td>Ja<\/td>Nein<\/td><\/tr>
    Android-Deep-Links<\/td>Ja<\/td>Nein<\/td><\/tr>
    Metriken zu gesendeten, zugestellten, gelesenen und geklickten Nachrichten<\/td>Ja<\/td>Ja<\/td><\/tr>
    Konversionsmetriken, Benchmarks und Empfehlungen<\/td>Ja<\/td>Nein<\/td><\/tr>
    Webhooks f\u00fcr Klick-Events<\/td>Ja, eingeschr\u00e4nkt verf\u00fcgbar<\/td>Nein<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

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    Wenn du abw\u00e4gst, was der Wechsel deiner Marketingvers\u00e4nde auf diese API f\u00fcr deinen Tarif und Metas Geb\u00fchren bedeutet, sprich mit uns<\/a> \u00fcber die Preise.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Endpoint und Anfrage-Body<\/h3>\n\n\n\n

    Nur die Versandadresse \u00e4ndert sich, dein System sendet denselben Vorlagen-Payload. Ein Endpoint ist die Webadresse, an die dein System API-Anfragen sendet. Metas Endpoint f\u00fcr diese API nimmt nur Marketing-Vorlagen an, und Freiform-, Authentifizierungs-, Service- oder Utility-Nachrichten, die an ihn gehen, geben einen Fehler zur\u00fcck.[5]<\/p>\n\n\n\n

    Die Anfrage nutzt dieselben Felder wie ein Vorlagenversand \u00fcber die Cloud API: messaging_product, recipient_type, die Nummer des Kunden in to, type mit dem Wert template und ein template-Objekt mit Name und Sprache.[6] Das optionale Feld product_policy legt das Fallback-Verhalten fest.<\/p>\n\n\n\n

    Fallback-Einstellung f\u00fcr die Cloud API<\/h3>\n\n\n\n

    Das Feld product_policy entscheidet, was mit einer Marketingnachricht passiert, wenn das Unternehmen noch nicht alle Onboarding-Voraussetzungen erf\u00fcllt. Mit dem Standardwert CLOUD_API_FALLBACK gehen diese Nachrichten trotzdem \u00fcber die Cloud API raus. Mit STRICT \u00fcbergibt die API sie nie an die Cloud API.<\/p>\n\n\n\n

    Funktionen, die an der Vorlage h\u00e4ngen<\/h3>\n\n\n\n

    Time-to-Live und Deep Links geh\u00f6ren zur Vorlage, du konfigurierst sie also beim Erstellen oder Aktualisieren der Vorlage. Time-to-Live (TTL) ist die Zeitspanne, in der WhatsApp versucht, eine Nachricht zuzustellen, bevor sie verworfen wird. F\u00fcr Marketing-Vorlagen akzeptiert das Feld message_send_ttl_seconds 43.200 bis 2.592.000 Sekunden, also 12 Stunden bis 30 Tage, und der Standardwert ist 30 Tage.[7]<\/p>\n\n\n\n

    Ein Deep Link \u00f6ffnet \u00fcber den URL-Button einer Vorlage deine App auf dem Android-Ger\u00e4t eines Kunden. Andere Ger\u00e4te \u00f6ffnen die Website-URL, und wenn du einer bestehenden Vorlage einen Deep-Link-Button hinzuf\u00fcgst, durchl\u00e4uft sie die Vorlagenpr\u00fcfung erneut.[8]<\/p>\n\n\n\n

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    Was kostet sie?<\/h2>\n\n\n\n

    Meta berechnet Marketingnachrichten \u00fcber diese API nur, wenn sie zugestellt werden, nach demselben Abrechnungsmodell wie die Cloud API, und mit einem optionalen H\u00f6chstpreis begrenzt du, was jede Zustellung kostet.[9] Ohne H\u00f6chstpreis gelten f\u00fcr eine Marketing-Vorlage auf dieser API die Standardpreise der Preisliste. Mit H\u00f6chstpreis legst du fest, wie viel du pro Zustellung maximal zahlst, und Meta berechnet diesen Betrag oder weniger.<\/p>\n\n\n\n

    Der H\u00f6chstpreis ist am 1. Oktober 2026 in die offene Beta gestartet, und jeder Partner kann ihn jetzt f\u00fcr seine Kunden aktivieren. Meta plant die allgemeine Verf\u00fcgbarkeit f\u00fcr Q2 2027. Dann wird der H\u00f6chstpreis in berechtigten Regionen Pflicht, und feste, ver\u00f6ffentlichte Preise f\u00fcr Marketingnachrichten gelten nur noch auf der Cloud API.[10]<\/p>\n\n\n\n

    Die Preise pro Markt stehen in Metas Preislisten, und unser Leitfaden zu den WhatsApp Business API Preisen<\/a> erkl\u00e4rt, wie sich Geb\u00fchren pro Nachricht summieren.<\/p>\n\n\n\n

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    Wo ist sie verf\u00fcgbar, und welche Einschr\u00e4nkungen gelten?<\/h2>\n\n\n\n

    Unternehmen, die Metas Berechtigungsregeln erf\u00fcllen, k\u00f6nnen die Marketing Messages API nutzen, und der Standort von Unternehmen und Kunde entscheidet, welche Funktionen gelten.[11] Meta ordnet die Ausnahmen nach L\u00e4ndern:<\/p>\n\n\n\n